特步国际公布2024年中期业绩 ：特步主品牌营收58亿元，索康尼表现强劲

8月20日午间，特步国际发布2024年度中期业绩 。报告呈现，上半年特步集团薪资72.03亿元（人民币，下同），同比上升10.4%；经营溢利上升10.9%至10.94亿元；普通股股权持有人应占溢利7.52亿元，EC Markets官网同比上升13%；毛利率上升3.1个百分点至46%。

对于营收上升，特步表示主要受益于大众运动、时尚运动、专业运动领域的发力。继2024年5月公布提议方针性出售KP后
，特步将集中资源推动高利润的品牌 。连续聚焦跑步，ecmarkets官网入口特步主品牌面向大众市场；索康尼服务于高端且成熟的顾客群；迈乐专注于越野跑和户外活动 ，品牌之间的协同效应将进一步增强。

特步主品牌营收57.89亿元  ，连续提升产品矩阵

当下 ，体育用品领域各细分领域专业化程度目前加深，总体规模固然关键，但强势品类越来越能给品牌带来长远的、平稳的竞争优势 。

2024上半年 ，特步主品牌营收上升6.6%至57.89亿元。特步连续提升产品矩阵和费用带，为大众市场支出者供给高性价比的专业体育产品 。报告期间，特步冠军跑鞋序列中又添了新成员360X，特步将这双鞋识别为“国民碳板跑鞋” ，希望打破过往碳板鞋精英专属的刻板印象 ，打造“0门槛的碳板跑鞋”
，适合大众跑者和入门跑者多场景利用 。可以看出，特步跑步产品矩阵和涉及场景目前迅速扩充 ，不同跑鞋的差异化识别让160X积累的口碑能够在最大程度上被承接
 ，最后为整体营收供给支撑。

从决定深耕跑步开展，特步就开展了以搭建生态圈为方向的铺垫 。特步主品牌不遗余力地巩固跑步领域的FXTM富拓外汇平台领导地位以及中国最大的跑步生态圈 。期内 ，特步通过特步跑步俱乐部为特跑族会员供给增值服务 。通过定期举办的跑步活动，以及针对性销售旗舰跑步产品，特步得以提高社区渗透率，并进一步强化跑步 生态圈。

值得一提的是，在大众跑步上 ，特步用８年时间跑出了一个优质IP——“321跑步节” 。今年3月17日
，第九届321跑步节暨冠军版跑鞋家族新品发布会在武汉东湖举行，以“轻松跑出色”为主题 ，并在玩法上做了很多创新 ，各类线上线下跑步活动涵盖了整个春季 。现在体育品牌越来越重视自有赛事和活动IP ，希望其带动核心人群的支出，提高读者黏性
，拉升品牌价值。“321跑步节”起到的作用便是如此 ，它已成为特步跑步生态中关键一环。

在渠道端 ，通过将技术与数字化软件融入零售店铺 ，特步为顾客打造沉浸式及客制化的买东西体验。凭借更大的平均面积及更齐全 的产品种类，第九代门店的平均客单价以及店效连续上升，顾客忠诚度和品牌形象亦连续提高 。截止至2024年6月30日，特步主品牌于中国内地及海外共有6578家特步成人店铺、1706家特步儿童内地店铺
。

聚焦专业运动 ，索康尼表现强劲

在特步的全方位扶持下
，索康尼在中国市场聚焦专业化和精英圈层
，并且借助特步的渠道优势，在这几年成长迅速。在2023年成为特步旗下首个实现盈利的新品牌 ，AVA爱华外汇平台为特步专业运动分部实现第一次盈利作出巨大贡献。2024年上半年更是表现强劲。

以索康尼为首的专业运动板块营收达到5.93亿元
，同比涨幅高达72.2%，直逼去年全年7.96亿元的营收规模。其中 ，索康尼的薪资为专业运动分部带来关键贡献
，也让市场看到了这一品牌强劲的上升势头。

目前来看 ，索康尼的“双精英人群”识别和特步主品牌的“大众运动”识别互为补充 ，方向是要成为“中国跑步第一品牌”。特步面向大众市场，核心涵盖三到五线都市，索康尼识别高端产品
，主攻一二线都市，巩固了特步在跑步领域的优势 。

索康尼针对中国高线都市跑步和社会精英的品牌方针识别 ，成功带动销售快速上升 ，其穿着率位踞国内外马拉松赛事前三
，市场份额亦有所提高。为促进业务将来连续上升以及提升方向市场，索康尼将于中国内地高线都市开设更多新形象店铺。截至2024年6月30日，索康尼在中国内地共有128家门店。

值得一提的是，特步电商业务的薪资于2024年上半年取得超过20%的强劲上升，占特步主品牌薪资超过30%。于各个电子商务平台中 ，直播和社交电商平台推动迅猛，并成为上升最快的销售渠道。抖音、得物及微信影片号的零售销售额同比上升超过80% 。

此外 ，特步于7月成为首家获得MSCIESG“A”级评级的中国体育用品公司，彰显集团于ESG实践方面的卓越成就。

对此  ，特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，特步一直持续打造“中国跑步第一品牌”，通过赞助马拉松，倡导积极卫生的生活方法
，助推全民健身。并且，特步也赋能上下游公司 
，规范供应链运维，努力促进全价值链的绿色低碳。“新起点、新征程，获得MSCI ESG评级A级，是对特步过去努力的肯定 ，更对将来倡导了新要求，我们也希望能为中国体育用品领域的绿色将来贡献更多特步经验。”

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