作者 |餐饮老板内参 内参君
餐饮联名，偏爱表情包
“表情包” ，不仅活跃在微信对话框里，更随着联名走到了支出者的身边。
最近 ，DQ与知名表情包IP小熊虫联名 ，ecmarkets官网入口推出生椰拿铁风味拌拌碗 ，再次掀起一波打卡热潮。
略显粗糙的成品没有打击支出者的热情，即使原本可爱的小熊虫变成了“香肠嘴” ，网友们也只是一边宠溺说声“奔现和照骗” ，一边掏出移动设备麻利付款。
不少人从此次上新的周边中汲取灵感 ，自制表情包 ，形成了“表情包闭环” 。ec外汇平台进一步提升传播 。
不止小熊虫 ，前几天，乐乐茶与动漫作者暹罗厘普的联名也吸引了众多支出者的留意 。
前有网友调侃霸王茶姬“青青糯山”和蜜雪冰城的“糯香柠檬茶”散发着一股“小狗脚味”，后有乐乐茶联名暹罗厘普推出“糯香柠檬大口茶” 。
而杯子上印着“邪恶坏小狗”比格多栋的“吃我一jio” ，很难不会让人产生某种联想。
据汇总 ，截止到7月11日 ，2024年餐饮品牌与表情包的联名多达30次，频率接近一周一次 。
其中，涉及水豚（卡皮巴拉）这一形象的联名就达4次 ，从太二 、永和大王到满记甜品、茶百道 ，“情绪平稳”的卡皮巴拉 ，顺着网络的东风 ，也当了一次“劳模” 。
在选择联名的品牌中 ，EX外汇平台益禾堂扛起了表情包联名的“大旗” ，其先后与gon的旱獭完成两次联名 ，更与鹅精病 、下里巴熊进行协作 ，似乎与表情包实现了强绑定 。
除了塔斯汀 、麦当劳等西式快餐 ，永和大王、楠火锅等也加入了表情包联名的赛道 。表情包 ，目前成为品牌联名的引流“神器”。
小表情 ，何以俘获大市场
品牌们热衷于联名 ，自然有其背后的原因 。
首先 ，表情包本身用作聊天 ，天然具有社交属性 ，便于传播。大热表情包IP更是自带流量。
在微博上 ，领结猫有38w+用户 ，超话有14.9万用户 。而获得联名机会 ，让诸多“猫妈”产生了“自家儿童出息了”的喜悦感 ，购入联名款周边自然就多了一层“拥护儿童工作”的意味 。
其次 ，无论是发疯还是吐槽，表情包大多秉持“快乐至上” ，与许多餐饮品牌的价值理念十分相符。
如蜜雪冰城和奶噗噗的联名 ，单纯可爱的形象 ，让无数支出者收获了快乐 ，更找回了一颗童心 。
当然 ，最关键的 ，还是福汇外汇开户联名带来的“泼天富贵” 。
今年3月份 ，瑞幸再次与线条小狗联名 ，共同推出小白梨拿铁 ，首周销量突破742万杯 。而这 ，是两者近两年来的第三次联名活动 。
◎小红书上 ，“瑞幸线条小狗改造”有关笔记有4w+篇
去年二月份，情人节到来之际 ，瑞幸与线条小狗联名 ，并推出情人节限定新品“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁” ，联名期间抖音品牌获得了36万+支持，反响绝佳。
七夕节时 ，瑞幸又一次带着线条小狗一起整活 ，推出新品黑凤梨拿铁和黑凤梨小铁 。根据官方数据 ，“修狗黑凤梨”系列在七夕当日销量就突破了727万杯 ，业绩喜人 。
联名到最后 ，比的还是产品力
从当代“打工人”幽默自嘲“吗喽” ，到复古怀旧但阴阳怪气的QQ经典表情 ，表情包目前突破聊天框的限制 ，在对话语境中走出，成为越来越多品牌的选择 。
在联名屡见不鲜的当下，支出者的新鲜感被大大稀释 。面对原本“势在必得”的联名周边 ，越来越多的年轻人选择了“躺平摆烂” ，排队抢购没热情 ，溢价收购没必要 ，如今的年轻人 ，主打一个“有可以 ，没有也行” 。
态度是摆烂的 ，要求是不减的 ，对于“誓不当韭菜”的年轻人而言，联名的诚意同样关键。
如果说周边库存不足、质量达不到预期、到店购买体验差等 ，会让用户感到“背刺” ，那么奶茶店店员偷走物料乃至倒卖周边 ，无疑会让品牌形象“一落千丈” 。
与此并且 ，联名涉及的环节、程序复杂 ，合法合规是根本 ，思考整体才能获得更多拥护 。
如与“无语菩萨”联名后 ，喜茶就因涉嫌违反宗教事务运维条例而被约谈；今年上半年 ，乐乐茶与鲁迅联名 ，却打出“老烟枪 ，新青年”的推广语 ，引发争议并收到了来自鲁迅家属的家属函 。
虽然品牌事后及时回应 ，诚恳道歉并下架有关产品 ，但对品牌形象还是产生了不小作用。
尽管与表情包的联名是餐饮品牌年轻化的“特效药”，但尘埃落定后，保养 、卫生且美味的餐品才能获得读者的长久拥护 。
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